2020年12月，國新辦發布《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示：中國18歲及以上居民男性和女性的平均體重分別為69.6千克和59千克，中國超過一半的成年居民超重或肥胖。
人群的超重肥胖，與人們的生活方式和行為密不可分。我國居民膳食結構不合理，脂肪供能比持續增加。食物精細化程度的日益增高，使我國居民膳食纖維的攝入量明顯降低，由此導致的“現代文明病”，如：肥胖癥、糖尿病、高脂血癥等，以及一些與膳食纖維過少有關的疾病，如腸癌、便秘、腸道息肉等發病率日漸增高。
早在2007年，中國營養學會就曾指出：人體每日膳食纖維攝入量為25-35克，經常吃一些粗糧、雜糧可以補充人體所需各種營養。而國內外營養學專家早已提出，燕麥應成為人類繼稻米、小麥之后的“第三主糧”。
燕麥是營養價值十分豐富的優質粗糧，燕麥含有豐富的膳食纖維，被譽為天然膳食纖維家族中的“貴族”。對老年人來說，燕麥是緩解“三高”問題的優質粗糧；對成年人來說，燕麥是平衡膳食、控制體重的纖體佳糧；對孩子來說，燕麥所含的各種維生素和礦物質，有助于成長發育！
燕麥雖好，但仍有很多人不了解燕麥的食用價值。此外，傳統燕麥口感粗糙，導致很多人不喜歡食用燕麥。
針對這兩大問題，金維他（福建）食品有限公司成立了以燕麥為品牌和產品核心的“第三主糧”品牌，希望通過對“合理膳食”的理念倡導，及對燕麥產品的創新開發與推廣，讓燕麥成為繼稻米、小麥之后的中國第三主糧，改善居民日常膳食結構，讓祖國人民和下一代吃得更好、更營養！
為了進一步讓國民認識到燕麥的價值，“第三主糧”精心籌劃，攜旗下“酸奶果粒燕麥片”于2021年1月16日，正式登陸中央電視臺、湖南公共、浙江公共、吉林生活等多個地方臺的強檔時段，向全國觀眾進行密集播放?！暗谌骷Z”希望通過對燕麥食品“休閑化、創新化、多樣化”的展現，消除大家對燕麥“粗糙、不好吃”的刻板印象，傳遞“合理膳食，綠色健康”的生活方式。
立志“做更好吃的燕麥”的“第三主糧”品牌，在2020年11月，獲得了人氣演員辣目洋子的喜愛認可和暖心推薦，這讓“第三主糧”對實現“全民膳食平衡”又多了一份信心與動力！
佳績面前，永不止步！在未來，“第三主糧”將繼續以匠人之心和創新精神，繼續深耕，不斷提升，打造更多優質健康食品，讓廣大消費者在美味、快樂的味蕾享受中，實現“合理膳食，健康生活”的偉大愿景！
